1934, Don Luis Riera et Don Jaime Juanola Farres fondent Rieju. La société crée des bicyclettes et des accessoires. Elle rencontre un certain succès. Puis vient la guerre civile espagnole… Temps d’arrêt, car le gouvernement réquisitionne l’usine de la marque pour en faire un parc de camions. Elle reprend ensuite ses activités là où elle les avait laissées en fabriquant des bicyclettes sous les marques Emporium et Marathon.
Puis vient le premier cyclo en 1945. Il s’agit en fait d’un vélo sur lequel on a greffé un moteur 4T de 38 cc. Mais il peut tout de même atteindre les 40 km/h. Ce sera les débuts de Rieju dans l’industrie de la moto avec son N°1.
Viennent ensuite les N° 2, N° 3 et N° 4 qui arbore, elle un nouveau design. La technologie évolue également les modèles puisqu’en 1953, la marque sort un 175 cc 4-temps avec une fourche télescopique hydraulique et des amortisseurs hydrauliques.
Echecs et réussites
La marque va alterner entre les modèles qui seront des succès populaires et ceux qui seront de véritables échecs commerciaux. L’Isard fera partie de ces derniers. Tout comme la Tahon Sport. Les deux modèles ont en commun d’avoir un design très original, déroutant et qui ne plaît pas au public. S’ajoute à cela une politique de prix élevé qui n’est pas comprise par les acheteurs qui boudent alors la marque.
Parmi les succès, on compte la JACA 125 qui ne possède aucune option, un tarif faible et qui est un vrai succès.
A cela s’ajoute tout une gamme de petite cylindrée avec des moteurs Minarelli dont ils ont l’exclusivité en Espagne.
Dans les années 70, Rieju s’oriente vers le tout-terrain avec une nouvelle gamme de modèles. La marque va d’ailleurs décrocher 12 Championnat d’Espagne, ce qui prouve sa suprématie. La gamme tout-terrain de la marque sera même très populaire en Espagne.
L’internationalisation de Rieju
Jusque-là cantonnée à l’Espagne, la marque va petit à petit s’ouvrir sur d’autres marchés. D’abord la France, puis l’Allemagne, l’Autriche, la Hongrie. Cela se passe au début des années 1990. Et tout en poursuivant sa politique d’expansion, elle essaie de conserver son importance sur le marché national. Son contrat d’importation exclusif avec Benelli en est une preuve.
Et pour se forger une image de marque, elle crée son propre championnat où chaque concurrent est muni de la même machine. Aleix Espargaro passa par là avant de continuer une brillante carrière.
Actuellement Rieju subit une pression importante de son principal concurrent : KTM. Cette dernière a racheté GasGas, autre marque espagnole et compte bien grignoter des parts de marché à Rieju.
Quels sont les projets de la marque Rieju pour les années 2020 à 2030 ?
La marque Rieju a des projets ambitieux pour la période 2020 à 2030, mettant l’accent sur l’innovation et l’expansion dans plusieurs segments de marché.
- Acquisition et Expansion: En 2020, Rieju a acquis les droits des modèles de motos tout-terrain de GasGas, renforçant ainsi sa présence dans le segment tout-terrain et enduro. Cette acquisition a permis à Rieju de développer de nouvelles gammes de motos telles que la MR 300 et la MR Ranger (Rieju) (Rieju).
- Développement de Véhicules Électriques: Rieju investit également dans les véhicules électriques. En 2021, la marque a lancé son premier scooter électrique, le « Nuuk CargoPro », destiné aux livraisons urbaines avec une autonomie de 100-120 km. En 2022, Rieju a introduit le « E-City », un scooter électrique urbain décliné en versions équivalentes 50cc et 125cc (Rieju) (Wikipedia).
- Nouveaux Modèles et Gammes: Rieju continue de diversifier son offre avec de nouveaux modèles, notamment la série MR pour les passionnés d’enduro et la gamme Aventura pour les aventuriers. La marque propose également des motos comme la MRT 50 SM Pro et la Aventura 125, conçues pour offrir des expériences de conduite variées, allant de l’enduro à l’aventure urbaine (Rieju).
- Personnalisation et Expériences Utilisateur: Rieju met un fort accent sur la personnalisation et les expériences utilisateur, permettant aux clients de configurer leurs motos selon leurs préférences en termes de couleurs et d’accessoires. Ce service est destiné à offrir une expérience de conduite unique et adaptée aux besoins individuels (Rieju).
- Engagement Écologique: La marque se concentre également sur des pratiques de production durable et écologiques, visant à réduire son empreinte carbone et à intégrer des technologies plus vertes dans ses processus de fabrication (Rieju).
Mis à jour le 2023-01-06